A Michelin realiza, entre os dias 1º de junho e 31 de julho, a promoção "Safári com a Michelin". Ao todo, serão sorteadas dez viagens para a África do Sul, com direito a acompanhante, entre os clientes de todo o País que adquirirem, durante o período da campanha, dois ou mais pneus da marca para veículos de passeio ou caminhonete. Esta promoção contou com um investimento total de aproximadamente R$ 4,5 milhões - valor que inclui, além da viagem, gastos com brindes, merchandising, campanhas publicitárias e divulgação.

Ao mesmo tempo, quem adquirir dois pneus Michelin para veículos de passeio ou caminhonete também ganha, no ato da compra e sem sorteio, uma nécessaire em camurça. Na aquisição de quatro pneus deste segmento, o prêmio é uma bolsa de viagem exclusiva, que vem com uma nécessaire acoplada. "Pela primeira vez a Michelin promove uma campanha ’casada’. O consumidor ganha duas vezes ao adquirir os pneus: recebe prêmios no ato e concorre a uma viagem internacional", explica Renata Muniz, analista Trade Marketing da Michelin no Brasil. Além de estimular a comercialização dos produtos, a promoção tem o objetivo de estreitar a relação entre a Michelin e os clientes, elevando a familiaridade com a marca. "Nossa expectativa é aumentar a venda de pneus em 10% com relação ao mesmo período do ano passado", conclui Renata Muniz.

A promoção "Safári com a Michelin" contará, a partir da primeira semana de junho, com campanhas publicitárias em revistas de circulação nacional, sites, outdoors e painéis, assim como nas cerca de 300 revendas autorizadas Michelin participantes. A campanha terá como garoto-propaganda o Bibendum - conhecido como Bib, o boneco de pneus -, mascote símbolo da Michelin criado há mais de um século. A promoção terá ainda um hotsite (www.promocaomichelin.com.br), por meio do qual os consumidores poderão se informar sobre o regulamento da campanha e os endereços das revendas participantes. Estas informações também poderão ser obtidas pelo SAC da Michelin: 0800-909400.

Para concorrer às dez viagens para a África do Sul, o cliente terá direito a um cupom a cada dois pneus Michelin adquiridos, do segmento de passeio ou caminhonete. O pacote de viagem, que tem duração total de sete dias, inclui passagens aéreas, traslados e hospedagem nas cidades de Johannesburgo e Cape Town. Além disso, os sorteados ganharão um passeio especial: um safári de dois dias em Pilanesberg. O sorteio e a divulgação dos vencedores da promoção "Safári com a Michelin" acontecem no dia 31 de agosto de 2006, na sede na Michelin, localizada na cidade do Rio de Janeiro (RJ).

Campanha interna de incentivo

Como forma de motivar as equipes e estimular as vendas de pneus durante a promoção "Safári com a Michelin", a empresa inicia em junho uma ampla campanha de incentivo voltada para as revendas autorizadas. O melhor revendedor do País também ganhará uma viagem para a África do Sul, com direito a acompanhante. A iniciativa inclui ainda outros prêmios para integrantes das equipes de vendas que se destacarem, como aparelhos de DVD portáteis e churrasqueiras para ambientes internos. Além disso, ganharão um home theater cada um dos dez responsáveis pelas vendas dos pneus para os dez consumidores que foram sorteados na promoção.