Cada vez mais anúncios e campanhas são criados exclusivamente para mídia exterior, principalmente mobiliário urbano. Se de um lado as agências têm reconhecido a eficiência e importância do mobiliário urbano como mídia, por outro as empresas que administram os equipamentos de rua também têm procurado incentivar o mercado e reconhecer os trabalhos criativos de seus clientes. Além do Prêmio de Mobiliário Urbano realizado em 2002, a Clear Channel adotou, no ano passado, da matriz norte-americana, o Projeto Melhor do Mês para eleger, mensalmente, os melhores anúncios exibidos em seus equipamentos do Rio de Janeiro e Curitiba.

Eleita a melhor do mês de abril de 2004, a campanha do guaraná Kuat - criada pela agência DPZ - também foi contemplada pela matriz da Clear Channel como a mais criativa entre todas as campanhas veiculadas no mobiliário urbano dos países em que a multinacional atua.

Com experiência em mídia exterior há mais de 25 anos e tendo assistido às principais mudanças na área, Emílio Medina, presidente da divisão de Mobiliário Urbano da Clear Channel, que atua no Rio de Janeiro e Curitiba, cita alguns "mandamentos" para um anúncio de sucesso em mobiliário urbano.
 
1- Especificações Técnicas: Conferir antecipadamente as especificações técnicas do mobiliário com a empresa administradora dos equipamentos, como tamanho, papel, tipo de impressão;

2- Mídia Nova: Não se esquecer que por ser uma mídia "nova", existem alguns tópicos que devem ser observados na hora da criação dos anúncios;

3- Mensagem Curta: A mensagem ideal para o mobiliário urbano deve ser curta e com uma tipografia simples, sem serifas;

4- Cores: Usar cores contrastantes. Corre-se risco se a peça não for colorida, sem algum tipo de imagem;

5- Impacto: A imagem impactante, que dispensa inclusive a parte literal, e colorida tem muito mais chance de chamar a atenção das pessoas;

6- Criatividade: Procurar uma utilização criativa dos equipamentos, como por exemplo, movimento, interatividade;

7- Cuidado com os exageros: Várias informações na mesma arte ou uma mensagem muito longa não servem para mobiliário urbano;
 
8- Timing: A mensagem deve ser compreendida pelo target em até 5 segundos, a partir daí o criativo está livre para elaborar a arte que quiser;

9- Tempo ideal de veiculação: A partir de uma semana, dependendo da estratégia, é o período de exposição ideal nas ruas;

10- O quê anunciar: Todo e qualquer produto pode ser anunciado no mobiliário.