A MITI Inteligência (miti.com.br) realizou uma análise inédita sobre o Plano Real e sua repercussão nos veículos de comunicação online e nas mídias sociais. Foram monitoradas notícias e interações em redes sociais, no período de 27 de dezembro de 2010 a 5 de janeiro de 2011, com o objetivo de encontrar as menções à moeda corrente brasileira.

Por meio da ferramenta Clipping Express, foram encontradas 295 notícias que falavam sobre o Plano Real. No período, a maior repercussão aconteceu por conta de dois assuntos: o aumento do volume nas compras de Natal – melhor resultado desde a implantação da nova moeda – e o valor de mercado recorde com que a Bovespa fechou 2010.

Nos blogs, a moeda também foi assunto. Apesar de quantidade reduzida (4,41 % das notícias capturadas), os textos desses sites chamam a atenção, pois trazem opiniões sobre a economia e a política brasileira. “A busca por informações cada vez mais transparentes, principalmente no campo político-econômico, é a principal responsável pelo crescimento do número de blogs do gênero no país”, avalia Elizangela Grigoletti, gerente de inteligência e marketing da MITI Inteligência.

Entre os blogs, destaca-se o Blog do Noblat, coordenado pelo jornalista Ricardo Noblat. Nos dias do estudo, o canal publicou quatro posts citando o Plano Real. Um deles, postado no primeiro dia de 2011, trazia a opinião de Miriam Leitão acerca do crescimento do Brasil. Segundo ela, as novas etapas de modernização do país devem-se, em parte, ao sucesso do Plano Real. Em meio ao texto, opinou: “Nos últimos oito anos, o país ouviu insistentemente que tudo começou a dar certo com a chegada de Lula ao poder. Era propaganda, e não fato”.

Críticas e elogios tanto ao governo Lula quanto ao seu antecessor FHC foram capturadas em outros oito blogs do gênero, entre eles, os blogs de Cláudio Humberto, Josias de Souza, Magno Martins e Guilherme Barros. “As posturas mais contestadoras e parciais, – que normalmente não se aplicam à grande imprensa, – atraem cada vez mais leitores aos blogs, dando maior visibilidade às informações postadas”, aponta Elizangela.

Redes sociais

No período monitorado, a MITI – com a ferramenta postX – capturou também mais de 1.000 interações em mídias sociais citando o Plano Real e as novas cédulas que passaram a circular no mês de dezembro. A maioria dos posts foram neutros, replicando notícias da imprensa. Sobre as novas cédulas, houve 24% de comentários positivos sobre seu design e 15% de comentários negativos a respeito de seu tamanho, maior que as notas antigas.

O Plano Real também chamou a atenção no Youtube, com dois vídeos de ex-presidentes. Um deles traz o ex-presidente Lula, em entrevista realizada há mais de 15 anos, afirmando que o Plano Real era um “estelionato eleitoral”. Esse vídeo já foi assistido mais de 63 mil vezes. O segundo, com mais de 19 mil visualizações, traz uma entrevista com Itamar Franco falando sobre a paternidade da moeda. Segundo ele, Fernando Henrique Cardoso não foi responsável pela implantação do Plano no Brasil.

“Este estudo demonstra a importância do acesso a informações sobre um contexto histórico de determinados temas ou marcas, bem como a repercussão positiva ou negativa de produtos, serviços, fatos ou personalidades através de um longo período. O monitoramento de redes sociais e veículos da grande imprensa auxilia as organizações no processo de reconstrução de imagem e no estabelecimento de estratégias de comunicação bem fundamentadas”, observa Elizangela.