Há alguns tipos ou estilos de fotos para campanhas publicitárias, sejam elas, para jornais, revistas ou internet, que definitivamente necessitam da figura de um ou mais modelos que ofereçam ao trabalho uma humanização, pois isso, com certeza, dará mais resultado. Em alguns casos, em produtos, como carros, cosméticos, roupas ou moda, a presença do consumidor na forma de um modelo será eficiente para atingir o público alvo, mas, no geral, isso também depende muito de como, o que e qual resultado esperado na produção fotográfica.

Existem casos de briefing em que apenas o produto será suficiente. Mas, quando a produção necessita da presença dos modelos, além dos diversos cuidados a serem tomados com a técnica, iluminação, fundo, entre outras coisas, é necessário produzir a figura de quem ilustrará a foto. Por isso, tudo tem que ser pensando com antecedência, o figurino, a maquiagem, as mãos que devem ter unhas bem cuidadas ou pintadas, tudo vai depender do que se pretende.

No processo de seleção do modelo ideal, a foto também é necessária, com a presença fundamental do diretor de criação da campanha e figurinista, ou um especialista em moda, no acompanhamento e escolha. Tem que se observar se as figuras testadas possuem o perfil do produto e conseguem passar afinidade com a proposta da campanha. Uma modelo pode ser linda pessoalmente e não ficar bem nas fotos, por isso é fundamental a fotogenia ser avaliada.

Os modelos são muito importantes no processo da fotografia e contribuem para o trabalho quando são profissionais e se cuidam, pois é importantíssimo que eles tenham, por exemplo, boas horas de sono antes da seção fotográfica para minimizar o uso de maquiagem, o uso de gelo para fechar poros, entre outras coisas. Toda a equipe que participa da produção ou processo artístico, entre eles maquiadores, figurinista, passadeira, a equipe do estúdio, entre outros, são essenciais no resultado final, pois é um esforço conjunto.

O fotógrafo por sua vez, precisa ter a sensibilidade de detectar no modelo seu ponto forte para fotografia, qual a melhor iluminação, o melhor ângulo e no que a figura que ilustrará a foto acrescentará ao produto ou serviço prestado a ser divulgado. Acontece algumas vezes de campanhas, como de moda, por exemplo, ser ilustrada por atores, jogadores ou celebridades, que não possuem aquela ‘pegada’ ideal para fotografia. Neste caso, é preciso buscar no personagem seu melhor perfil e induzi-lo a ficar muito a vontade durante a seção de fotos, para não passar na foto aquele ar de desconforto, antipatia ou falsidade. O modelo precisa estar sintonizado ao produto, pois tem que passar credibilidade, ou seja, incorporar um verdadeiro consumidor do produto.

Dessa forma, a foto publicitária ideal é aquela em que o fotógrafo tem a sensibilidade de unir no resultado final todo o conjunto de forma harmoniosa e interessante. O resultado deve obrigatoriamente atrair muitos olhares, seja os mais atentos ou os mais distraídos.

Nota do Editor: Roberto Lima é fotógrafo de campanhas publicitárias, que atua no Studio Roberto Lima (www.studiorobertolima.com.br) ao lado do fotógrafo Pablo Sobral.