Estudo realizado pela ComScore, a pedido do IAB, apresenta dados que comprovam a preferência que o brasileiro tem com a internet em relação a outras mídias. De acordo com os números apresentados, 42% das pessoas passam pelo menos duas horas por dia conectadas por meio do computador ou do celular. Em relação a televisão, o percentual para a mesma quantidade de horas é de 25%. Os resultados foram apresentados no evento ProXXIma 2012, realizado em São Paulo - SP.

“O principal ponto que torna a internet mais atraente é a interatividade. O usuário pode acessar tudo aquilo que deseja, no momento em que quiser e ainda criar e compartilhar seu próprio conteúdo. Diferente da TV, onde o telespectador tem um papel passivo”, afirma Leandro Kenski, CEO da Media Factory, empresa especializada em marketing digital. Durante o mês de fevereiro, foram entrevistados mais de duas mil pessoas, que compuseram uma amostra representativa do público online brasileiro.

O estudo também propôs aos entrevistados a seguinte pergunta: “Se você tivesse 15 minutos livres para usar no dia, qual seria a atividade preferida?” A atividade preferida foi a navegação na internet, escolhida por 33% dos entrevistados. Em segundo lugar ficou a utilização de redes sociais, com 13%. Assistir TV teve 11% das respostas. Ao somar as respostas relacionadas ao uso online, 62% das pessoas gostariam de dedicar esses 15 minutos livres ao consumo de meios digitais.

Outros dados apresentados pelo estudo apontam ainda que a internet é a mídia mais utilizada em todos os lugares, como escola e trabalho, e situações de um dia típico. Nas residências, esse consumo, analisado pelo período de um dia, supera o do jornal pela manhã e o da TV à noite. A pesquisa indica que, de manhã, 14% das pessoas consomem jornal. O percentual para a web, nesse momento do dia, é de 69%. À noite, 78% dos entrevistados disseram que navegam pela internet. E 46% ficam ligados na TV.

“Consumidores estão integrando cada vez mais comportamentos móveis em seu estilo de vida”, diz Leandro Kenski.

Publicidade na web

Os brasileiros são muito receptivos e consideraram a publicidade online criativa e rica em conteúdo. Na comparação com outras mídias, a internet teve melhor desempenho em todos os quesitos, exceto um: a qualidade de ser memorável. Ponto onde a TV ainda é insuperável, com 44% das respostas. A internet ficou com 36%.

"Como o tempo gasto com as mídias digitais vem aumentando rapidamente, é natural que os anunciantes migrem para onde se encontram os seus consumidores e invistam em um conteúdo de melhor qualidade", aponta o CEO da Media Factory.

Na pesquisa do IAB, os anúncios digitais foram considerados os mais criativos e inovadores (49%) do que os veiculados na TV (38%).