Pelas mais variadas razões, a imensa maioria das empresas não faz sua propaganda de forma massiva, com formatos caros de comunicação. Nos últimos anos, até por conta das dificuldades que todos os mercados têm constantemente enfrentado, manter um site na Internet tem se mostrado uma das maneiras mais eficazes de distribuir informações sobre marcas, produtos e serviços. Assim, ter um site atraente e fácil de usar é obrigatório para as empresas, sejam elas grandes ou pequenas.

Rebecca Swift, Head de Planejamento Criativo da iStockphoto – a fonte original da web para imagens, elementos multimídia e de design, com licenciamento royalty-free – dá suas mais valiosas dicas para a criação e manutenção de um website de sucesso e com um custo acessível:

Antes de começar, conheça bem a sua marca

Antes de tentar projetar um site, as empresas precisam primeiro identificar os valores essenciais de suas marcas. É fundamental que esses valores estejam refletidos em sua presença online, e que ao mesmo tempo eles estejam atendendo as necessidades e exigências do público.

Uma das maneiras de obter bons resultados é investir em pesquisa de mercado, perguntando ao público-alvo o que ele gosta de ver. Também é bom observar as imagens dos concorrentes e assim começar a aperfeiçoar as suas, registrando o que funciona e o que não funciona.

Como arranjar as melhores imagens

É compreensível a dificuldade de selecionar uma imagem em uma coleção com milhares de opções. Para tornar essa tarefa mais simples, leve em conta estes cinco aspectos ao fazer a sua seleção:

1. Objetivo – para o que servirá a imagem?

2. O tom – como você quer dar o recado?

3. Relevância – a imagem é relevante para aquele público?

4. Atualidade – a imagem é recente?

5. Originalidade – só você tem essa imagem?

Mais importante ainda, é preciso considerar a questão dos direitos de imagem. Uma das confusões mais comuns sobre os direitos autorais em fotografia é a tendência de acreditar que se uma foto foi publicada na Internet, ela está automaticamente em domínio público. Isso não é verdade. Ninguém pode simplesmente copiar e colar uma imagem encontrada pelo Google Images, a não ser que esteja claramente associada a uma licença “creative commons” – são imagens que podem ser livremente utilizadas, e identificadas pelas letras “cc” dentro de um círculo.

No entanto, existem muitos sites de fotografia, como a iStockphoto, nos quais se pode adquirir imagens a preços acessíveis para pequenas empresas, e que são licenciadas como ‘royalty-free’, de modo que é possível usá-las legalmente nos sites ou em outras peças publicitárias da empresa. Há muitas informações sobre esta questão do licenciamento em www.stockphotorights.com.

A chave é a simplicidade

Simplicidade no design é a chave para atrair os clientes nos websites. Então, as imagens devem estar limpas, simplesmente destacando aquilo que você quer dizer. Por exemplo, o design de página mais simples do mundo é o mais utilizado atualmente: o www.google.com.

As imagens são em geral os últimos elementos a serem considerados – elas geralmente são encaradas como conteúdo para preencherem espaços – mas, a escolha de imagens que causam impacto porque são interessantes, surpreendentes ou divertidas vai atrair o cliente e fazê-lo ficar um pouco mais.

Se o site for confuso, cheio de coisas, isso pode ter um efeito ruim para a imagem da empresa; então, é melhor dar às mensagens a prioridade que elas merecem. Os pontos-chave – seja em um texto, imagem ou vídeo – devem ter destaque na página, e, ao mesmo tempo, você deve criar espaços entre os elementos para poder distribuir as imagens. Embora pareça óbvio, você ficaria surpreso em descobrir quantos sites têm navegação complicada porque o dono decidiu comunicar muitas coisas ao mesmo tempo em uma só página.

Atualizar o site regularmente para mostrar que a marca está viva

No mundo online, o conteúdo é a chave. Criar conteúdo de qualidade e regularmente são os meios mais eficazes de atrair e reter tráfego na web. A consistência da linguagem visual pode ser reforçada pelo uso de imagens que tenham valor conceitual semelhante, ou em sua composição o mesmo tema, paleta de cores, técnica de iluminação ou escolha de modelos e localização.

Uma das melhores maneiras de trazer mais conteúdo para o seu site é abrir um blog. Compartilhar a sua experiência pode ser um modo excelente de acrescentar conteúdo e valor ao site. Outro jeito de fazer isso é simplesmente trocar as imagens em destaque e gráficos do site, para fazê-lo parecer renovado. Fazer isso durante algumas semanas pode aumentar o interesse do público, levando os visitantes a retornarem para ver partes do site que eles não viram antes.

Estas dicas não precisam consumir tempo nem dinheiro, mas são pequenos toques que podem realmente impressionar os clientes em potencial e diferenciar as pequenas empresas de suas concorrentes.