Com a responsabilidade de carregar todas as características de uma empresa agrupando cores, símbolos e formas, a identidade visual pode ser a responsável por ditar qual é o posicionamento da empresa no mercado. Os elementos visuais precisam remeter os valores pretendidos pela empresa e podem ser direcionados ao público-alvo da corporação.

“Uma empresa que visa um público de alto poder aquisitivo necessita de uma identidade que remeta qualidade para pessoas exigentes. Já companhias cujo foco seja em produtos com custo-benefício, necessitam seguir uma identidade um pouco mais popular”, explica Renato Blanco, sócio diretor da Klimt Publicidade. O sócio ainda transmite que elementos gráficos específicos podem construir solidez, credibilidade e requinte junto às logomarcas e demais elementos da identidade visual.

Logotipo, envelopes, pastas, folhas timbradas e um cartão de visitas de qualidade passam, direto ao cliente, a imagem de uma empresa sólida e preparada. “Alguns segmentos precisam, desde a hora da entrega do cartão de visitas, passar confiança ao futuro cliente. Estes elementos podem ser considerados como uma roupagem da marca”, esclarece Rafael Frota, também sócio diretor da agência.

Mas não bastam elementos gráficos aleatórios para que a imagem de um empreendimento seja construída. Os gestores da empresa precisam definir seu posicionamento no mercado. “A partir da estratégia de posicionamento no mercado, ou seja, público-alvo segmentado basicamente em faixa etária e classe econômica, a próxima etapa é a do briefing. Nesta etapa o cliente fala o que deseja e a equipe de criação faz uma pesquisa de mercado observando a concorrência e os hábitos do público do cliente”, sinaliza Blanco.

O objetivo é fazer com que todos os aspectos da empresa sejam lembrados quando o cliente visualiza a marca, que compõe o conjunto de elementos para construir a imagem de uma firma. “Todo esforço para a construção de uma identidade visual entra para comunicar em termos os conceitos daquela empresa ao público, em forma de cores, elementos visuais, símbolos e dentre outros fatores”, finaliza Frota.