Esta metamorfose tem segmentado o mercado, abrindo espaço para produtoras especializadas em conteúdo corporativo, com formatos de vídeo mais customizáveis. A proposta destas empresas possuem diferenças estruturais e na metodologia de trabalho, a começar pelo atendimento.

As produtoras de filmes publicitários são mais voltadas às agências, baseadas no relacionamento entre seus profissionais. O briefing coletado sobre a película a ser produzida já chega construído, com ideias bem acabadas. Cabe a equipe diretiva do filme, desenvolver o projeto de forma impecável, com muita criatividade na direção e muito cuidado com a estética.

Já as produtoras de vídeos corporativos, além de trabalhar com diversos tipos de agências (publicidade, eventos, promoções, ativações etc.), também trabalham diretamente com as empresas, que costumam fornecer ideias prematuras. O desafio é traduzir as necessidades do contratante em uma linguagem audiovisual, pensando em todos os detalhes, do início ao fim da produção. Embora mais trabalhoso esse processo permite maior liberdade aos profissionais de criação.

Para filmes publicitários, o peso do diretor é muito maior, e as agências procuram por nomes preferidos e premiados, independentemente de onde estejam trabalhando. Para o vídeo corporativo, o nome do diretor não é fundamental, o mais importante é que o profissional desempenhe seu papel corretamente, além de ser essencial o desenvolvimento de um conteúdo com muita qualidade.

Outra diferença fica com o orçamento. Com maior verba, a equipe técnica para o trabalho publicitário é desmembrada e, consequentemente, muito maior, quase “hollywoodiana”. Os custos de mídia são altíssimos, e o valor de uma campanha chega a milhões. Como o conteúdo corporativo, em muitos casos, não tem objetivo de inserção comercial, o investimento da empresa é muito menor, e a produtora utiliza uma equipe reduzida, porém multidisciplinar. A maioria dos profissionais é versátil, com experiências em diversas áreas de produção.

O cenário atual é favorável às produtoras corporativas. Elas precisam estar preparadas para atender agências de publicidade, cada vez mais presentes na Internet, que representa um meio com menor custo, mais interativo e abrangente do que as mídias tradicionais.

Nota do Editor: Philip Moss é sócio-diretor da Chá das 5 (www.chadas5.com.br), produtora especializada em vídeos corporativos.