Em 25 anos, cerca de um terço dos habitantes do planeta terão mais de 60 anos, ou seja, 2,5 bilhões de pessoas. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), até 2005, Brasil será o 6º país do mundo em idosos. Nas próximas duas décadas, a previsão do IBGE é que a população idosa do Brasil dobre, passando para cerca de 30 milhões.

De acordo com o IBGE, a proporção de pessoas da terceira idade vem crescendo mais rapidamente que a proporção de crianças. Em 1980, para cada 100 crianças, existiam 16 idosos. Vinte anos depois, essa relação praticamente já havia dobrado, numa proporção de 30 idosos para cada grupo de 100 crianças. De acordo com o Instituto, esse crescimento se deve à soma de dois fatores: a queda da taxa de natalidade e o aumento da longevidade da população por conta dos avanços da Medicina.

Só no Estado de São Paulo há mais de 6,7 milhões de pessoas com mais de 50 anos, o que representa mais de 17% da população do Estado (dados do SEADE de 2002). Trata-se de uma população que já atingiu um patamar social mais sólido, possui mais tempo livre e recursos econômicos, bem como tem filhos em vias de conquistar, ou que já conquistaram, a independência financeira. Esta população descobre cada vez mais os benefícios que a medicina pode proporcionar em matéria de qualidade de vida e se abre cada vez mais para desfrutar de atividades sócio-culturais. Nesta fase da vida existe uma preocupação natural com o futuro e a qualidade de vida nos próximos anos.

Segundo pesquisa "Panorama Maturidade", da Indicator GFK, publicada na Meio & Mensagem, o Brasil tem 15 milhões de consumidores idosos, ou seja, 14% da população adulta brasileira. Dos cerca de 15 milhões de pessoas com mais de 60 anos, 4 milhões trabalham e geram renda própria. Estes têm renda mensal de R$ 7,5 bilhões. Nesta pesquisa, foram entrevistados 1,8 mil homens e mulheres brasileiras das principais regiões metropolitanas do País. 68% dos pesquisados são responsáveis pela decisão de compra de suas famílias. Eles estão em maior número nas classes A/B.

As empresas estão começando a despertar para o potencial deste mercado no sentido de desenvolver produtos e serviços específicos para este nicho. Entre esses segmentos, podemos mencionar laboratórios farmacêuticos, indústrias de alimentos, higiene e beleza, agências de viagens, clínicas estéticas, hotéis, academias e casas de moda. Hoje, também são oferecidos cursos de informática voltados para este público, cursos universitários (universidade da terceira idade), de idiomas, de teatro, sites, mostras de cinema, sem contar as chamadas universidades livres da terceira idade e até projetos arquitetônicos especiais para idosos. Recentemente, a Secretaria da Ciência, Tecnologia, Desenvolvimento Econômico e Turismo do Estado de São Paulo lançou um guia de turismo específico para pessoas maduras. Em Fortaleza, há um Centro Cultural - chamado Dragão do Mar - voltado para esta camada da população.

Os mais recentes dados sócio-econômicos revelam um expressivo aumento da expectativa de vida da população, alavancado pelos mais recentes avanços nas áreas de saúde. Por outro lado, há uma forte tendência de crescimento do poder aquisitivo deste público. Neste contexto, a informação dirigida também se impõe como um elemento importantíssimo.

Revista para pessoas acima de 50 anos

A Editora Suprimentos & Serviços (ESS) lançou recentemente a Revista 50&Mais, voltada para pessoas acima de 50 anos que já alcançaram estabilidade e, agora, querem tirar proveito do que a vida tem de melhor. O novo veículo, com periodicidade mensal, tem uma tiragem de 15 mil exemplares e está sendo distribuído nas bancas, inicialmente, em todo o Estado de São Paulo e nas cidades de Belo Horizonte, Uberlândia e Uberaba (Minas Gerais), Rio de Janeiro (RJ) e Curitiba (Paraná). A Editora também comercializa assinaturas da Revista.

A Revista 50&Mais aborda assuntos de interesse do público com mais de 50 anos, como cultura, saúde, comportamento, turismo, gastronomia, moda, beleza e entretenimento. Um ponto forte do novo veículo é a interatividade com o leitor. A seção "Bricolagem", por exemplo, ensina o público a fazer pequenos consertos em casa por conta própria, a confeccionar peças artesanais e até mesmo montar móveis de pequeno porte. Na seção "Antenado", a Revista mostra que os equipamentos de alta tecnologia, como computadores de bolso, câmeras digitais, scanners e celulares estão ao alcance de todos e podem ser utilizados sem grandes manobras. O leitor pode ainda interagir com a revista e seu público contando suas experiências de viagem, na seção "Boa Viagem", ou consultando o(s) especialista(s) sobre assuntos relativos à saúde e direito. Na seção "Memórias", o leitor encontra um resgate da história de lugares, fatos, épocas e costumes.

A Revista 50&Mais tem em seu projeto gráfico um forte diferencial. Com tamanho de 23x31 centímetros, a publicação apresenta um visual "limpo", uma diagramação mais leve e com fontes maiores, o que torna a leitura mais confortável. A publicação é muito rica do ponto de vista de imagens, trazendo muitas fotos.