1) Invente uma teoria.

2) Invente um código visual e lingüístico para essa teoria. Dê-lhe uma forma tangível, prática e utilizável.

3) Invente uma série de produtos que contenham esses códigos.

4) À teoria, aos códigos e aos produtos deve ser associado um status que só pode ser obtido através deles.

5) Associe esse status à idéia de ser legal ou "cool" e à idéia de seletividade. Quem adquiriu os produtos, códigos e conceitos é "in". Do contrário, o sujeito é "out".

6) Elimine qualquer chance de sua criação ser associada à idéia de moda, de algo transitório. A nova onda veio para ficar.

7) A teoria, os códigos e os produtos devem ser divulgados aos poucos. Aposte na curiosidade e escravize.

8) Construa e venda a idéia de que você é "a fonte" ou pelo menos o veículo de uma fonte superior. Seja extravagante e deixe claro que sua criação só pode ser modificada por você. Ela não é democrática, simplesmente porque as pessoas não gostam de democracia e preferem ser conduzidas.

9) Como esse império será formado através da retórica, através dela seus inimigos serão esmagados. A construção de um código lingüístico próprio de sua criação facilita essa tarefa e a torna atraente aos olhos dos observadores.

10) Relaxe e fique milionário.

Exemplos:

- Socialismo, marxismo, nazismo, comunismo e petismo.
- Microsoft, McDonald’s, Coca-cola, Disney e empresas de marketing direto.
- Igreja Universal e outras hm... religiões.
- New Age (holismo, orientalismo, terapias e filosofias alternativas etc.).
- Gurus e palestrantes de várias espécies, de navegadores a empresários, incluindo ex-big brothers, monges, atletas, psicólogos, publicitários, headhunters e CEOs.
- Literatura financeira, administrativa ou empresarial. Qualquer obra clássica adaptada para esse fim.
- Popstars, sobretudo aqueles fabricados com esse objetivo.
- Intelectuais e ideólogos, principalmente aqueles que não abandonam o ambiente acadêmico.
- O mundinho da moda, novelas, colunas sociais e tendências.
- Gurdjieff, um exemplo paradoxal: o guru inventava doutrinas e subitamente revelava que tudo não passava de um embuste, deixando seus discípulos no vazio e com a súbita percepção da própria credulidade. No fim, a honestidade intelectual atraía mais do que a doutrina inventada, o que dá a exata medida da boçalidade humana.

Para saber mais:

- O Imbecil Coletivo, vols. 1 e 2. Olavo de Carvalho.
- A Nova Era e a Revolução Cultural. Olavo de Carvalho.
- Discurso da Servidão Voluntária. Etienne de La Boétie.
- A Rebelião das Massas. José Ortega y Gasset.
- A Revolução dos Bichos. George Orwell.
- Da Bauhaus ao nosso caos. Tom Wolfe.