A primeira função do debate televisivo é mobilizar o eleitor para a disputa. A população desperta para a "hora do voto". Neste momento, elas se dão conta de que está chegando a hora de decidir seu voto.

Trata-se de um momento único de incertezas e angústias na medida em que a percepção da necessidade de escolha do candidato vem associado a um ano de frustração social com relação a classe política e nossas instituições governamentais, à crença de que qualquer candidato que venha a ser escolhido dificilmente corresponderá à sua expectativas e principalmente as suas necessidades. Contudo, em paralelo à idéia de que os políticos não cumprem o que prometem, existe a percepção de que pelo menos alguma coisa eles fazem. Ou seja, a dúvida está em identificar entre os candidatos aquele que uma vez eleito maiores benefícios promoverá, é justamente essa a questão sine qua non do processo eleitoral deste ano.

É precisamente esta incerteza que deveria motivar o busca pela informação, porém até o presente momento não vimos isso por parte da grande massa da população, que neste ano parece estar ainda anestesiada com tudo que foi manchete em respeito a classe política brasileira. Fica evidente que o esvaziamento provocado pelos candidatos que estão a frente das pesquisas nos principais debates promovidos pelos canais de televisão colaboram para esse distanciamento político da grande massa da população, porém se enganam aqueles que pensam que a população já decidiu seu voto, nestas eleições tudo aponta para uma definição dos últimos instante da prorrogação.

A esperança é que na tentativa de "adivinhar" o futuro, o eleitor busque as informações na mídia e na conversa do dia-a-dia, como bem disse o ilustre Presidente do Tribunal Superior Eleitoral, Marcos Aurélio de Mello "que chegou a hora do cidadão assumir sua responsabilidade e cidadania", o processo democrático muitas vezes é lento, porém ainda é o melhor caminho disso temos certeza.

Neste contexto, é que o debate político televisivo é reconhecido como o espaço por excelência na medida em que é ali que ocorre o embate entre os candidatos para os cargos majoritários, neste ponto, as características pessoais dos candidatos ganham relevância. Se o eleitor percebe um candidato como sério e seguro, ele tende a identificá-lo como um político forte e capaz de realizações.

Além do debate o eleitor busca no horário eleitoral as informações necessárias para sua decisão, ao assistir a propaganda gratuita, o eleitor procura conhecer melhor os participantes da disputa e as suas propostas de governo. Sobretudo, demanda informações que sirvam de garantia de que de fato as propostas apresentadas tanto no debate como no Horário Gratuito Eleitoral sejam passíveis de realização. O eleitor busca compreender o cenário da disputa a fim de incrementar a sua credibilidade em relação aos candidatos. Em última instância, ele quer se sentir seguro para decidir seu voto.

Desta forma, os eleitores procuram nos debates televisivos e no horário da propaganda gratuita informações que amenizem a angústia individual motivada pela incerteza sobre o voto e ainda argumentos que possam ser utilizados para justificar a sua postura sobre a eleição no seu grupo social.

Nota do Editor: André Guimarães é profissional de Marketing Social e Político.