Qual o novo mantra do mundo dos negócios? Gurus empresariais, filósofos, formadores de opinião, entre outros, vêm pronunciando diariamente o termo inovação. A palavra definida pelo Aurélio como "tornar novo, renovar, introduzir novidade". Para dominar o setor em que atuam e se antecipar às necessidades dos mercados e clientes, as modernas organizações inovam a cada minuto. Inovação passa a ser o grande diferencial competitivo. As corporações precisam assimilar um processo sistemático de mudança e inovação que não tem fim. Faça uma reflexão sobre o surpreendente grau de inovação agregado a produtos como automóveis, computadores, alimentos, têxteis e celulares. Como provoca o filósofo e professor Mário Cortella, "se mudar é complicado, acomodar é perecer e inovar é preciso!". Simplesmente não podemos mais "tirar o fio da tomada" de um aparelho de alta tecnologia só para não nos obrigar a aprender como ele funciona - porque o concorrente vai lá e pluga esse fio, nos deixando órfãos no mercado.

O crescimento decorrente da inovação tem valor extraordinário. Uma pesquisa em curso elaborada pela Revista Amanhã e um caderno especial da Revista Exame trazem à tona alguns elementos que atestam esse fato. Hoje, a sua empresa e a concorrente inovam ao mesmo tempo. Ganha quem inovar mais e melhor. As companhias criam departamentos apenas para cuidar de inovação, tendência da qual a 3M é um exemplo forte. Destacar-se frente à concorrência em um cenário globalizado e de feroz competição será missão cada vez mais desafiadora. Quem buscar a inovação com garra em todos os momentos dará um salto gigantesco e estará preparado para o futuro da competição. Mas quanto do nosso expediente diário é gasto em inovação? Talvez 20%, 10%, 5% - quem sabe, nada. Vivemos uma cruzada corporativa, nos debruçando em problemas operacionais, que são importantes, mas não vitais. Perdemos tempo precioso que poderia ser empregado para inovar mais e mais.

O segredo da inovação está nas pessoas. As organizações precisam horizontalizar as ilhas de excelência para promover um movimento sinérgico em que um mais um seja mais que dois. Todos precisam remar na mesma direção. E a inovação pode ajudar a renovar a cultura corporativa. Precisamos trabalhar diariamente no sentido de introduzir novidades em nossos negócios porque, afinal, existe espaço para o talento na aldeia global. Lancemos, portanto, um desafio nacional de inovar a indústria, o governo, o comércio, o serviço e os demais setores que formam a economia brasileira, priorizando as ações voltadas à inovação. O Google traz quase 30 mil citações ao termo Departamento de Inovação. Esse sinal representa só o começo. Está em nossas mãos a oportunidade de inovar a cidadania, a ética, os valores, a saúde, a educação, o associativismo, o empreendedorismo e a vida, cravando a nossa marca na História.

Nota do Editor: César Döhler (cesar@dohler.com.br) é economista.