Atualmente, um forte apelo tem se voltado à oferta de produtos e serviços ambientalmente e às práticas socialmente corretos. Trabalhando desta forma, além de ampliar sua exposição a todos aqueles com que se relaciona, a sua empresa pode ficar mais competitiva, graças à valorização que sua postura receberá. A possibilidade de abraçar uma causa social, por menor que seja, envolvendo uma rua, um bairro, uma comunidade ou uma cidade, por exemplo, é válida para qualquer empresa - seja qual for o seu porte ou sua situação no mercado.

O retorno é certo e garantido. Ao observar o mercado, e o social, e por que não dizer, o mercado social, é importante que se perceba quais as principais causas sociais que motivariam o envolvimento de sua empresa. Atirar para todos os lados é perda de tempo e de dinheiro. Definir um alvo social, estabelecer um projeto de atuação, quais as metas que deverão ser enfrentadas adequadamente, produzirão efeitos para toda a comunidade. Estabelecer parcerias e alianças com outras entidades, ONGs ou movimentos é uma ótima estratégia. Este ato aproximará mais facilmente sua empresa de uma atuação e de intervenção social mais proveitosa e duradoura.

A coordenação das habilidades específicas para o trabalho a ser desenvolvido, as causas em comum entre as instituições afins será imensamente facilitada. Não há em nenhum mercado (comercial ou social) instituições que tenham todas as habilidades necessárias para um trabalho social na sua integralidade. Sua empresa pode ser exemplo. Com o passar do tempo, certamente, outras empresas se espelharão em sua atitude. Abraçarão a mesma causa, constituindo uma nova força a um movimento que sua empresa ajudou a construir.

Toda empresa que deseja ser "bem vista" por seus clientes, fornecedores, funcionários, enfim, por toda a sociedade, deve levar em conta a realidade em que ela está inserida. É impossível buscar tal reconhecimento, desconsiderando seu entorno. Motive sua empresa a conservar uma postura ética, um certo nível de comprometimento com as melhores condições de vida em sua comunidade (o meio ambiente em que está situada) e de trabalho para seus colaboradores. Assim se constrói as bases sólidas para um movimento de cidadania corporativa. Pensem nisso, a responsabilidade social é uma boa agenda para 2005- ela pode mover a sua empresa e a nossa cidade.

Nota do Editor: Nilzo Felisberto é Advogado e coordenador do Núcleo da Cidade Futura, em Criciúma (SC).