O final de ano se aproxima e a expectativa das marcas e do varejo como um todo ficam elevadas, afinal com a chegada do Natal as compras devem aquecer tanto em lojas físicas como e-commerce.

O desafio das marcas e lojas de fisgarem a pessoa certa neste momento de alta disputa pela atenção dos consumidores não é tarefa fácil. Quem entender melhor os hábitos atuais de consumo se sairá melhor.

Dados da consultoria emarketer revelam que a penetração de smartphones no Brasil chega a 93% entre usuários de 14 a 24 anos e é de 91% entre as pessoas com idade entre 25 e 34 anos. Outro estudo publicado pelo IAB, mostra o Brasil como país líder em frequência de compras via mobile-commerce, na América Latina, com 37% dos usuários realizando compras mensalmente, 41% algumas vezes por ano e 22% semanalmente. A pesquisa ainda aponta que nos últimos seis meses, 76% dos compradores mobile interagiram com uma publicidade mobile. Na média, 33% clicaram no anúncio para buscar mais informações, enquanto 28% clicaram para visitar o site do anunciante e 21% clicaram para fazer uma compra.

Diante deste contexto, com consumidores 100% do tempo conectados em seus smartphones, a publicidade mobile ganha importância dentro das estratégias, podendo ser utilizada em diferentes momentos da jornada do consumidor, seja na fase de descoberta e busca, reconhecimento da necessidade, consideração das marcas e produtos ou decisão de compra.

Abaixo destaco algumas possibilidades da publicidade mobile que podem fazer a diferença na disputa pela atenção dos consumidores e garantir que sua marca ou produto esteja na lista de compras:

• Formatos que engajam: as peças de publicidade têm evoluído rapidamente e hoje é possível ser extremamente criativo em campanhas mobile. A explosão do uso do Snapchat, por exemplo, torna os vídeos verticais a “bola da vez” para impactar os usuários, assim como a publicidade em vídeos em 360º que são mais convidativos para a interação.

• Criativos dinâmicos: para sair na frente dos concorrentes a mensagem precisa ser a mais relevante possível. A personalização é peça-chave nessa disputa. A tecnologia Dynamic Creative Optimization (DCO), ou criativos dinâmicos, é uma quebra de paradigma nesse sentido. É possível em uma mesma campanha ter diversas peças personalizadas, que são disparadas pela plataforma de acordo com a localização, clima ou horário do dia, garantindo que a publicidade esteja contextualizada para o usuário.

• Geolocalização: os recursos de geolocalização são peça fundamental no processo de influência dos consumidores, especialmente neste momento em que os canis estão totalmente integrados. Poder atingir o seu target quando ele estiver dentro da loja do concorrente com uma promoção, ou mesmo próximo de sua loja com uma publicidade criativa que o direcione para lá, são algumas das opções graças a essa solução exclusiva mobile.

Nota do Editor: Alberto Pardo é CEO e fundador da Adsmovil.